随着体育赛事转播水平的高速发展和体育竞技产业商业化程度的逐步提高，越来越多的体育媒体和平台开始觊觎亚太地区的广泛市场，而与此同时，体育电视观众对赛事转播水平以及转播质量和数量的需求也越来越高，势必引起这些国际体育传媒的高度重视，并开始试探着通过不同的途径开始渗透到亚太地区。就广大体育电视观众喜爱的境外体育传播媒体来说，除了我们最常见的ESPN以及卫视体育台以外，来自欧洲的欧洲体育（EuroSport）集团便在近两年内成功登陆亚太地区的广播电视以及网络平台。
  与ESPN在全球范围内的影响一样，欧洲体育集团（Eurosport）是欧洲领先的多媒体体育传播平台，旗下拥有欧洲体育台（Eurosport）、欧洲体育2台（Eurosport 2）、欧洲体育新闻台（Eurosportnews） 三个体育卫星电视频道及Eurosport.com多个综合性体育网站，服务全面覆盖欧洲大陆，欧洲体育的电视节目同时通过20多种语言面向欧洲54个国家、1亿8百万个家庭的2亿4千万观众转播。根据官方的统计数据表明，在2006年6月世界杯期间，Eurosport.com平台破纪录地吸引了三千余万用户访问，页面的浏览量超过了4亿以上，欧洲体育的视频下载超过1000万条，是欧洲地区首屈一指的顶尖体育传媒平台。
  欧洲体育的电视频道欧洲体育台从建立伊始就将夏季和冬季奥运会作为报道重点，从1992年法国阿尔贝维尔冬奥会开始，到2008年北京夏季奥运会，欧洲体育台正好经历了10次奥运盛会，而欧洲体育台一直是奥运会的官方合作伙伴和欧洲地区的电视转播机构。因此不难看出，欧洲体育的重心与世界综合性体育盛会———奥林匹克运动会是密不可分的。
 为了更好的转播即将到来的2008北京奥运会，从今年3月开始，欧洲体育台就将转播所有夏季奥运会项目的重要比赛，如3月份开始的的墨尔本游泳世锦赛，以及8月底在日本举行的田径世锦赛等赛事。另外，今年乒乓球、体操、赛艇和举重等项目也将举行世界比赛，而且其中大部分同时是奥运会的预选赛，这确保了比赛的高水平。同时，欧洲体育台还将每月制作一期电视奥运杂志，在欧洲体育的平台中播出。
  欧洲体育透露的消息表明，欧洲体育台目前还在制定更周密的转播计划。欧洲体育台会建立两个新闻中心，其中主新闻中心的工作室将会有300平米。2008北京奥运会开始时，欧洲体育台将会效仿04年在雅典的做法：24小时滚动播出，其中每天16个小时直播，共计播出时间将近400小时，田径和游泳的所有比赛都将直播。此外，每天还会有1小时的集锦节目，回顾当天最激动人心的时刻，并且插播最新消息。届时欧洲体育台预计会派出约85名员工，其中包括解说员、嘉宾、电视记者、摄影师和技术人员等，并会提供英语、德语和法语三种语言的声音解说，这在体育转播史上不能不说是一个大手笔。
   育还拥有国际性的体育视野和战略性的长远眼光，在立足欧洲的同时，最近几年，欧洲体育还在努力向亚太地区扩张，开始把欧洲体育的旗下频道和Eurosport.com网站向亚太地区渗透。
   欧洲体育同2008年北京奥运会互联网赞助商搜狐战略结盟，强势推出欧洲体育的中文网站Eurosport.sohu.com，作为欧洲体育在国际及欧洲体育赛事报道上的重要内容组成部分，并积极推出全面的体育视频服务以供中国地区的网民以及体育爱好者收看和下载。
   

欧洲体育旗下的24小时体育新闻频道欧洲体育新闻台则更早一步打开了亚太地区的电视转播市场。根据统计，欧洲体育新闻台现在已经成功登陆了包括中国大陆、香港、越南、菲律宾在内的亚太地区多个国家和地区的电视平台，并连续几年取得了相对其他媒体来说较难获得的中国大陆地区境外电视媒体有限制落地权。
欧洲体育新闻台是一个全天24小时循环播出世界体坛新闻/集锦/专题以及赛事推介的专业体育新闻频道，是不可多得的体育素材和体育新闻专业频道，该频道播出大量的体育动态、赛事精华、射门集锦和大量的足球图片新闻报导及最新的赛事新闻和访谈节目等等，是体育爱好者获得第一手体育资讯的好途径。
在欧洲体育新闻台成功进入亚太地区广播市场后不久，一直雄心勃勃的欧洲体育在经过长期的酝酿和准备之后，面向亚太地区推出了欧洲体育台的亚太频道。欧洲体育台亚太频道与欧洲的欧洲体育台除了台标一样以外，节目内容完全不同，该频道是欧洲体育针对亚太地区观众全新编排和制作的24小时专业体育卫星电视频道。
 

利用欧洲体育获得的广泛体育资源和高质量的制作水准，欧洲体育台亚太频道为亚太地区的观众带来田径、游泳、网球、高尔夫、足球、篮球、排球、马术、曲棍球等体育节目和大量的欧洲冰雪项目赛事直播和集锦节目，同时播出由欧洲体育新闻台制作精美的体育新闻集锦类体育电视节目。该频道把其他频道没有转播过的欧洲篮球联赛、冰壶、滑雪等冰雪项目统统呈现在亚太观众面前，带来大量的实况直播和精华集锦，欧洲体育台亚太频道还直播欧洲联盟杯、法国足协杯等足球赛事。
  

  欧洲体育虽然通过扩张，利用欧洲体育台亚太频道和欧洲体育新闻台及Eurosport.com中文网站等平台带给我们更多的体育媒体选择，但欧洲的体育风格和体育环境与我们还是有很大的不同，在欧洲大受欢迎的很多体育项目在亚太地区不见得也能受到大家的关注，而欧洲的体育风格以及欧洲的文化与我们也还存在一定的不同，欧洲体育能否取得如ESPN在亚太地区统治地位一样的效果？大家不妨拭目以待吧！